淘宝上的瘦脸神器有用吗？
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***勒令瓜子二手车停止使用「遥遥领先」、「全国领先」等宣传用语，你如何看待广告中这些「禁用词」？
北京海淀区人民***的这次的判决，可以说是对新广告法的又一次强有力的解读。自2016年9月1日新广告法颁布实施以来，广告语中含有“最”、“第一”、“国家级”、“宇宙级”、“首先”、“独家配方”、“名牌”、“金牌”、“特效”、“专家推荐”、“质量免检”、“抢购”、“限时结束”等等具有暗示、诱导真实欺骗的词都将被禁止。
瓜子二手车宣传广告中使用的“遥遥领先”当然属于这个范畴，暗示瓜子是行业第一，暗示顾客应当通过瓜子二手车平台来进行交易。
一直以来，消费类产品广告中就存在着宣传夸大、诱导消费的现象。在食品、快消品、汽车、房地产行业尤其如此。
汽车、房屋的购买由于属于重资产消费，顾客在购买前会经过更为周密的调研。广告所产生的暗示，其影响会稍微轻一些。但即使这样，房地产行业中虚***宣传学区房上学资质、虚***宣传房屋绿地、虚***宣传房屋配套设施的案例仍然不绝于耳，无论什么房子，一律是“稀缺”不动产，需要尽快“典藏”，否则，马上就被万人抢购一空。因此被骗的人，或者因此产生购买冲动的人不在少数。
但在诸如食品、保健品行业，虚***宣传的影响就更大了。一是在食品行业，为了迎合大众健康消费的理念，现在很多食品都打出 “天然、绿色、无添加、有机、无糖” 的标签以吸引消费者。这样的大方向没有错，但问题是，怎么来界定这些用语呢？举个例子来说，无糖，按照一般人的理解，就是没有糖呗，不会有热量，所以吃了不会变胖。但是在食品行业里，“无糖”却有两个意思，一个是完全无糖，这当然很好；另一个是不添加糖。也就是新榨出来的果汁，因为没添加糖，所以我叫他无糖。但果汁本身是含有糖的啊，果汁里面的糖，因为是果子本身就有的，不是外来添加的，所以也能叫无糖。好吧，我本来想减肥，但是被诱导了。
在保健品行业，虚***广告的影响更大。前几年的保健品，只要说出来消费者的“成功故事”，这个产品就一定会卖的好。最简单，你卖减肥产品，找两幅照片，一张是吃减肥产品之前的，一张是吃减肥产品之后的。这样的对比，相当具有震撼力。先不论照片的真***，谁能肯定这样的减肥效果一定是吃了你的产品引发的？这个人可能开始锻炼，可能开始节食，还可能失恋了呢~但这样的广告，不得不说，勾起了不少人的消费欲望。
总之，海淀***的这次判决，我们是相当拥护的。商业的竞争讲的是谁的产品好，靠体验、靠服务、靠口碑来传播。靠虚***宣传致胜，还是算了吧。
【我是黄涛，畅销书《引爆超级个人IP》作者，田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱。欢迎关注我，了解更多互联网、科技、创业、个人IP和新物种的解读】
叫好啊！这些禁用词本来就有一定的模糊性，什么叫遥遥领先，什么叫全国领先，什么样才叫领先？这些都是公说公有理婆说婆有理，私下说是完全没问题的，但是作为广告投放在媒体上，模糊性就变成了引导性，又回归了早年各种销售行业的港式打法。得益于完善的法律制度和互联网，明着欺骗客户这种把戏二手车商不敢做了（还是有案例），于是就有了所谓的糊弄。如果还觉得全国领先这句话没问题的话，可以自动将全国两个字替换为***系，一个意思，又怎么看呢？
我是有法365的企业小助手，针对该问题，给大家做出解答：
最近，消费者耳熟能详的瓜子二手车广告语“创办一年，成交量遥遥领先”，被工商局叫停。
通俗易懂的广告词，搭配上鲜明的绿色，以及孙红雷的人物形象，瓜子二手车的这一系列宣传，让其在众多二手车平台中显得格外突出，打响了自己的名气。
然而，工商局却认为，瓜子二手车的“遥遥领先”这一词汇，使用不当。据统计，这一年中，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆，瓜子二手车成交85874辆，而北京***车旧机动车经纪有限公司成交92375辆，高于瓜子的成交数量。也就是说，所谓的“遥遥领先”，并不符合实际情况。
现在，虽然瓜子二手车已将原广告词修改，但其使用了同样模糊的“二手车行业的领军者”作为替代。
据报道，近日，在***车***瓜子二手车的案件中，北京市海淀区人民***作出裁定，认为瓜子二手车“遥遥领先”相关广告目前尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚***宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车即日起立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚***宣传用语。
此前，海淀***发布公告称，***车以虚***宣传及不正当竞争为由将瓜子二手车诉至***，并索赔1亿人民币，理由为瓜子二手车直卖网在***、微信、手机app及各大网络平台、电视台广告中使用“遥遥领先”、“全国领先”等广告用语。
现在打开瓜子二手车***，其首页首焦上已经没有此前宣称的“成交量遥遥领先”广告语，取而代之的是车型宣传（如图所示）。
然而，在其“关于瓜子”的品牌介绍页面，却仍旧自称“成交量遥遥领先”（如图所示）。
其实瓜子二手车并不冤枉啊。虽然可能只有竞争对手最关心他的广告用语，但是他违反了广告法是确实无疑的。
2016年9月1日起，新广告法就已施行，号称20年来“史上最严”广告法。除了互联网广告应该有强可识别性以外，，所有包含“最、第一、顶级”的极限用语都被明令禁止。
广告法明确规定列举，第五类的“与品牌有关”广告用语包括：
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
瓜子二手车在广告中使用的“遥遥领先”、“全国领先”等用语，完全符合这类被禁止的广告用语。
其实，新广告法虽然有点过于严苛，但也是为了应对市场上虚***广告横行的现状，对那些虚***宣传还是有着一定的震慑作用。
对于普通大众来说，真正想看到的广告并不是花枝招展的文案堆砌，而是真实有效的产品信息。
但不少品牌在宣传标语上大言啖啖，言过其实，却把真正的核心数据与有价值的产品信息一带而过，给很多不明真相的消费者带来巨大损失。
